本研究顯示，喜愛運動鞋款的消費者中有54%認為價格訂於1,000-1,500元，是他們較能接受的範圍，喜愛運動鞋款的消費者中有39%對於此產品的購買意願為普通，但仍有31%消費者願意購買。

喜愛涼鞋鞋款的消費者中有47%認為價格訂於500元以下，是他們較能接受的範圍。

喜愛運動鞋款的消費者中有47%對於此產品的購買意願為願意，將近一半的消費者是有興趣購買

大部的消費者購買鞋子時，有44%前往專賣店購買，但有33%會在大賣場購買，代表若未來要推銷產品應著重於這兩個地點。

超過半數的消費者較偏好鞋子的外觀呈現刺繡的圖騰，因此本組選用刺繡來設計鞋子外觀。

SWOT分析

S:外出也可足部按摩/提供健康又兼具時尚的鞋款/充氣按摩鞋墊使用上更加舒適/比市售按摩鞋多擁有更多新功能

W:產品廣告形象尚末周全建立/技術與品質末達國際認證/文創產品規模小資金募集不易

O:創新的結合運動鞋與足底按摩/時尚外觀提供客群更佳選擇/創新設計提高顧客購買意願

T:市面有更便宜的按摩拖鞋/很多消費者有固定使用的品牌/其他品牌擁有較為成熟技術開發產品

STP分析

市場區隔(Segmentation):

消費市場劃分為：

．注重養生及美容

．休閒運動

．睡眠品質不佳

．高血壓患者

目標市場(Targeting):

主要的顧客群注重養生及美容且喜愛運動的人，及想外出卻限於身體狀況、其他外在因素的銀髮及年輕族群

市場定位(Positioning):

因現今高齡化社會，透過宣導對個人身體的照護，本產品即是希望帶給顧客健康的身體

產品包裝與形象設計

LOGO=腳掌+老人+穴位按摩的突起物+穴字作為發想

行銷計劃

產品策略-簡單又便利的養生方式，結合鞋子與腳底按摩，打造一款更方便、更舒適的新產品。

價格策略-因為擔心消費者覺得太便宜會有品質的疑慮，因此將產品訂在中高價位(涼鞋 $590；運動鞋 $1,490)。

通路策略-主要販售各大鞋店、量販店、菜市場。

推廣策略-醫生推薦、電視廣告、量販店型錄、各式促銷活動或形象大使、各大鞋店設櫃。

結論

1.  充氣按摩鞋墊的設計簡單又方便操作。

2.  結合刺繡的設計既復古又時尚。

3.  提供兩種款式(涼鞋、運動鞋)讓消費者有更多選擇。

4.  讓消費者在家中也能輕鬆保養自己。

5.  使銀髮族群可以與時尚接軌也能擁有健康的身體。