5.2 SWOT 分析

1. 
   

   Strength 優勢	Weakness 劣勢
   1. 使用當地資源 2. 稻殼再利用 3. 增加產品附加價值(創造新品牌) 4. 一、二、三級產業結合	1. 短期較無法達標 2. 缺少青壯年人口 3. 商品不夠大眾 4. 池上地理位置較偏遠
   Opportunities 機會	Threats 威脅
   1. 年輕人喜愛獨特風格 ex:潮流文化	1. 其他地區也有生產稻米
   2. 現代人重視環保 3. 創造議題 4. 現在流行懷舊風格	2. 大型企劃需要較長時間籌備

   
   
   
   

   6.1產品初步構想

   產品的最初目標以「吸引年輕人及創造品牌知名度」為出發點，希望透過這項產品能夠提升池上知名度，讓青壯年族群能發掘原來自己的家鄉也有許多發展機會。

   6.2品牌故事

   品牌名稱:來來 Banaw

   
   品牌理念:來來，取自池上阿美族語”rayray”傳承 的意思;Banaw，則是池上的意思。我們以傳承 為核心理念，讓人們從體驗農田生活，學習互助、共享的精神。舊時，米香伴隨軌道聲;今日，他將重現，喚醒每個世代，喚起故鄉的情誼。歡迎來到米飯的故鄉，來來池上，傳承池 上。

   6.3產品包裝與形象設計

   餐具:以品牌理念「傳承」-再利用的概念，利用稻殼製作而成。

   小包:造型設計以阿美族傳統配件-情人袋為構 想，在細節上加入了傳統圖騰，下方的造型則使 用稻梗編織而成。配色上選用了復古的米白色及沉穩的黑色麻布並印上金色的品牌 loge。加上適中的大小，是適合各年齡層的使用者的隨身小包。 

   6.4工作坊活動設計

   DIY 手做小包:實作體驗裡製作的小包，為傳達 再利用的理念，除了使用稻梗外，利用廢棄的米 袋製作小包整體的外型。 插秧、曬穀體驗活動:吸引家庭一起體驗稻農的 生活。 米廠參訪:培養青壯年進入工廠導覽、教學，也 結合現代年輕人愛用手機打卡的習慣，也能達到 一種宣傳的效果。

   6.5餐點設計

   池上飯包轉變為池上御飯包:將舊有的便當改為飯糰讓遊客攜帶更方便，裡面也有介紹如何煮出好吃的池上米。

   6.6人才培育

   人才培育

   主要對象:當地居民、外移年輕人

   工作內容:導覽、餐點烹飪、實作教學、管理人 員、設計師、培育人員、其他...

   我們希望提出此企劃能讓池上鄉在地居民能夠主
   動發起並共同為池上盡一份心力。 

   備註:培育人員為當地居民 

   6.7產品定價問卷調查

   價格的部分，為了更精確一點，本組上網查詢了許多相關資料，也進行了問卷調查，在環保餐具大部分人能接受的價格是100~150元，那在飯包的價格最多人能接受的價格是60元再來是70元。包包最多人投給250元，那工作坊最多人能接受門票的價格是150元。 

2.  6.8產品行銷計畫

   ⚫ 產品

      本組的產品設計是從池上便當以及原住民文
   化作為發想，因此設計出來來小包以及池上懷舊
    飯包，本產品特色是將米袋與稻梗回收再利用製
    作成斜背包，且只能背在左邊，讓人們了解阿美
    族傳統習俗;還有餐具也是將稻梗再利用讓人們
    使用時可以感受到稻農的辛苦。
   

   ⚫ 價格

   環保餐具價格: 150元

   飯包價格:60元

   包包價格:250元

   工作坊門票價格:150元 

   ⚫ 通路
   1.實體通路:池上當地販賣 2.線上通路:可透過網路平台(我們為來來 Banaw 設計的平台)

   ⚫ 推廣 1.網路宣傳、政府合作 2.利用體驗課程宣傳產品