C-3_日初牧場
創意整合實作課程
提案人
黃沛霖
提案核心目標
創作動機：當地以農林牧業為 主，大多主要從事 生產，而非觀光， 本組想藉由在地雞 農的革新中，重新 打 造 當 地 經 濟 架 構 。
創作目的：透過品牌形象再造， 讓雞農以日初牧場的 全新形象，吸引觀光 客前往旅遊，發展在 地觀光，吸引外流人 口返鄉，打造在地永 續經營。
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作品構想摘要
宜蘭三星鄉，因地型氣候多雨潮濕，擁有優良中性土質及純淨豐沛的水源，以種
植三星蔥而聞名，造就台灣第一的青蔥產業。但三星人口老化指數為全宜蘭縣之冠，
當地產業結構一直以農漁林業為主，觀光經濟為輔。前幾年開始，宜蘭縣政府與地方
社區開始籌措地方創生、社區營造，就是為了吸引產業進駐，人口回流，也重新喚起
宜蘭人對在地資源永續發展的重視。而在地創生為百年的產業，為了永續經營，整合
各界資源，除了目前發展中的藍染及青蔥產業，以及落雨松秘境等許多熱門景點外，
這次我們選擇在地經營三代的雞蛋小農，打造全新的品牌形象—日初牧場，來推展地
方創生。利用品牌形象再造及推出旅遊行程，讓消費者體驗當地自然純樸的風情，帶
動地方觀光發展。
作品貢獻性
2.4.1商品形象再造
由於養雞場原本的產品定位在市場中
難以殺出重圍，也沒有明確的主打項目，
所以我們將利用全新的商品形象—日初牧
場，來重新定義品牌，主打環保有機，所
有流程透明化，讓消費者更安心，改善食
安疑慮，也利用日初牧場三代經營的溫馨
故事，來包裝品牌。而如何運用網路媒體
的力量，來推廣日初牧場，也是我們最主
要探討的議題。
2.4.2增加地方曝光率
推動地方創生，除地方產業開始成長
之外，宣傳也是很重要的一個環節，透過
網路平台、社群媒體的快速傳播，觀光客
進得來、人口要回流，才能帶動地方商機
。透過創新的在地產業，連結舊有的在地
創生，讓地方產業茁壯。
2.4.3永續發展
宜蘭清山秀水，自然純淨，是一塊寶
地，若想永續發展地方產業，資源再利用
必不可少。我們將雞蛋完全應用，把廢棄
蛋殼加工過後，製作成環保蛋盒、清潔劑
，改善塑膠使用量，同時推廣環保、有機
、愛地球。
產品與服務內容
2.3現有產品分析(清潔劑)
市面上有許多主打天然不含化學成分
的清潔劑，本組想藉由競品分析中，找到
推出蛋殼清潔劑之優勢。
2.3.1橘子工坊
橘子工坊雖主打純天然，並且添加橘
子精油，但一小瓶的橘子精油，需要好幾
百顆的橘子才能萃取出來，所以一瓶橘子
工坊的清潔液，可能只添加了兩三滴的精
油進去，並非整瓶都是純天然製造。
2.3.2日初清潔劑
日初牧場將DIY或牧場餐廳廢棄的雞
蛋，清洗乾淨後，用熱水熬出蛋殼中的蛋
白酶，並混合天然萃取的檸檬酸，製造出
純天然的清潔液，且蛋殼成本低，日出清
潔劑的價格相對於橘子工坊來說，也更便
宜。
2.4關鍵議題
原始的養雞場，並沒有明確的品牌定
位，且三星當地並沒有特殊的文化景點，
基本上以農業為主，沒有觀光客湧入。所
以我們將問題聚焦在如何打造全新的品牌
形象，讓三星在地增加一項特色農產，結
合舊有的在地產業及小農，來吸引人潮前
往旅遊，增加地方曝光率，並且希望保護
地方資源、產業長久發展，因此如何永續
經營也是主要的議題。
黃沛霖
組長、各項工作輔導
我叫做黃沛霖，畢業於桃園育達高中，目前就讀明志科大視傳系，專長是平面設計與插畫設計，興趣是看平面雜誌。
楊湘婷
產品設計
我叫楊湘婷，畢業於木柵高工配管科，現在就讀新北市泰山區工專路84號明志科技大學工業設計系三年級40號。
黃永澂
行程設計
我叫黃永澂，畢業於基隆商工國貿科，現在就讀新北市泰山區工專路84號明志科技大學經營管理系三年級37號。
賴彥伶
書面報告
我叫賴彥伶，畢業於新興高中商經科，現在就讀新北市泰山區工專路84號明志科技大學經營管理系三年級44號。
馮淳揚
品牌故事
我叫馮淳揚，畢業於宜蘭高商資料處理科，現在就讀新北市泰山區工專路84號明志科技大學工業工程與管理系三年級39號。
溫雁尹
PPT製作
我叫溫雁尹，畢業於苗栗高商國際貿易科，現在就讀新北市泰山區工專路84號明志科技大學工業工程與管理系三年級40號。
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