創意主題分析

族群代表角色

以下是我們所設定的地方創生代的代表角色。我們選定業者以及大學生作為代表角色。

(1)     業者：女生；40歲；生活環境在梅子工廠；經濟狀況差；愛好是種梅；興趣是酒釀；交通方式為汽車；居住在南投；飲食習慣為自己煮食。

(2)     大學生：女生；20歲；生活環境為學校；經濟狀況是打工；愛好是吃跟玩；興趣是逛街；交通方式是機車；居住在台南；飲食習慣為外食。

同理心地圖

以下是我們所選兩位(業者、大學生)的同理心地圖，紀錄二位的想法及感受、聽到甚麼、看到什麼、說和做甚麼、痛點、期待。

以下是業者的同理心地圖分析。

(1)     想法和感受：推廣在地文化、打響知名度、人口回流。

(2)     聽到什麼：國外梅子產量大、價格低、疫情影響，國內銷量不如預期、地方偏遠、產品枯燥乏味，沒有新意。

(3)     看到甚麼：看到商機、南投信義鄉人口流失、觀光客減少。

(4)     說什麼和做什麼：推銷梅相關產品、介紹在地特色、開發具趣味性梅產品、跟居酒屋、熱炒店等相關餐廳業者合作

(5)     痛苦：經濟流失、人口流失、信義鄉逐漸沒落。

(6)     期待：振興經濟、推廣文化。

 以下是大學生同理心地圖分析。

(1)     想法和感受：喝酒、玩樂、報告需要、團體出遊。

(2)     聽到什麼：南投在地梅子文化、製作梅產品教學。

(3)     看到什麼：梅子、梅製品、梅酒、原住民特色文化。

(4)     說什麼和做什麼：DIY脆梅、釀酒、拍照打卡、享受大自然。

(5)     痛點：地方偏遠、疫情不能出門、交通不便。

(6)     期待：認識南投信義鄉文化、認識新朋友、玩樂紓壓。

SWOT分析

以下為SWOT各點分析。

S優勢：

l   在地資源豐富。

l   有機的。

l   品質有保障。

l   具趣味及互動性的產品。

l   包裝環保可再利用。

l   產品結合原住民文化的特色。

l   有網路平台。

W劣勢：

l   產品價格較高。

l   知名度不高。

l   地方較偏遠。

O機會：

l   現在人注重養生。

l   農會的幫忙。

l   農民市集的出現。

l   現代人大多喜愛桌遊。

T威脅：

l   外地產量大、價格低。

l   疫情的影響。

l   天災。

l   新產品顧客不敢輕易嘗試。

l   大眾運輸會停靠的班次很少。

 以下是SWOT策略分析。

SO策略：

l   產品主打有機，現代人都注重養生。

l   利用電商來提升知名度。

l   具趣味性及互動性的產品符合現代人喜歡玩桌遊得喜好。

ST策略：

l   用品質來證明，自己與外地的差異。

l   利用網路平台來販售，降低天災和疫情對銷量的影響。

WO策略：

l   結合各地的農會來形成通路。

l   農民市集讓他們提升知名度。

WT策略：

l   舉辦促銷活動，增加購買意願。

l   舉辦試吃、試玩的活動。

l   派觀光巴士接送，降低地方偏遠的不便性。

4P通路分析

以下是4P通路分析。

Product產品：

l   信義鄉的產品主要以梅為主。

l   產品線包括：梅片、梅精、梅酒、梅冰、脆梅、紫蘇梅、Q梅、陳年梅、梅醋、醉倒梅、話梅、梅粉、茶梅、苦味梅、紫蘇梅。

Place地點：

l   通路：信義鄉梅子夢工廠、信義鄉農會網站、全台農會販賣店、宅配、農會市集。

Price價格：

l  心理式定價：因為是新上市產品，我們希望能夠提升熱度、增加銷量、減少對價格的認知失調，讓消費者對產品的新穎度可以高於消費者對價格的敏感度。

Promotion促銷：

l   在農會店面、網站、市集架設廣告來提升知名度。

l   舉辦促銷活動吸引顧客購買新產品。

l   在社群平台、報章雜誌、電視廣告等上面打廣告。

l   製作折價卷，吸引顧客前來購買。

創作成果

產品概念

藉由產品讓消費者接觸當地布農族文化及農產品。

本組設計之產品，保留當地既有產品，結合當代年輕人喜愛的桌遊遊戲形式及布農族文化，並兼具環保再利用的概念，該產品可拆解組裝，避免運輸體積過大的問題，消費者也可體驗自己組裝的樂趣。而因當地的花季是梅花，所以本組套入遊戲《梅花梅花幾月開》的規則。運用輪盤的方式，當裡面的珠子停在其中一格時，玩家就要吃食該格子規定的產品。以此團體趣味吸引消費者前來遊玩或者購買。

產品行銷計畫

產品

本組設計的整合產品結合團體遊戲及既有梅產品，為了吸引新顧客嘗試我們的產品，進而購買其他梅產品，也增加原顧客的回購率。

產品：

(1)     信義鄉農產品主打梅類產品，新產品結合遊戲輪盤及信義鄉既有產品，包含8種梅酒、梅醋、梅片、脆梅、Q梅、梅精等。

通路：

(1)     線上及線下通路。包含與當地農會合作與全台農會販售、網路販售、市集販售、宅配販售等。

價格：

(1)     價格大約2000元

促銷：

(1)     農會實體店面、農會網站(針對其他地方客群、年輕族群)、農會市集架設廣告。

(2)     舉辦促銷活動吸引當地顧客群購買產品(期間折扣、折價券、一日體驗卷等)。

(3)     各社群平台(Youtube、FB、IG等)、報章雜誌(Taipei Walker等)、電視廣告(旅遊電視台)等設立廣告(針對其他地方客群、年輕族群)。