現有露營園區分析(解決問題)
目前露營區普遍是人們想要去接觸大自然,遺忘在都市裡的喧鬧塵囂。將南投仁愛鄉特有產品投入原住民文化以及相關的衣食體驗。融合當地的環境生態打造另類的神話故事主題營區,使人們不但可以放鬆自我,也可以受到文化的薰陶 。
表10 露營區分析
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理性訴求 |
感性訴求 |
露營區特性 |
1.想和自然相處 2.厭煩都是生活的人 |
1.滿足想踏青的人 2.感覺可以重獲身心 |
目標對象 |
1.想體驗露營的人 2.親近大自然 |
1.把露營作為興趣的人 2.在露營時和其他人相處的感覺 |
消費者輪廓 |
1.追求高CP值 2.喜歡大自然 3.體驗文化 |
1.重視生活品味 2.追求多種體驗 3.喜歡小卻幸 4.追求心理滿足 |
文案寫法 |
1.說明痛點 2.解決痛點 3.補充額外價值 |
1.創造甜蜜點 2.作為支撐點的理性需求 3.換句話再次強調甜蜜點 |
4.2 SWOT分析
表11 園區SWOT分析
優勢(S) |
劣勢(W) |
1.主打原住民文化體驗村 2.與神話故事緊密相連 3.融合當地特有產品 |
1.地段較為偏遠 2.河川用地受水利法限制不易開發 3.委外辦理使成本變高 |
機會(O) |
威脅(T) |
1.符合現代人喜歡冒現、舒緩壓力等需求 2.易與政府及國際活動連結間接提升露營區知名度 3.吸引年輕人回到家鄉做地方創生 |
1.露營區數量漸漸增加競爭激烈 2.民營露營區較容易受市場影響 3.亮點不夠鮮明,遊客回流少 |